Por primera vez fuí (y el grupo al que represento y soy parte) criticado en los medios "masivos".

Me gustó ser criticado en público por primera vez (y espero que haya más, uno de los roles que tenemos en nuestra H posición publicitaria, es la de generar polémica). Y en particular me gustó esta crítica porque más que constructiva, fue de aquellas que invitan a la contra réplica. Esto por el poco sustento en la argumentación, basado en la forma (y apenas!) y no el fondo, y en el mal (malísimo) "chiste" del "planear" (ya que también al parecer, además de ser planners publicitarios, nos dedicamos a la planeación de eventos, bodas, quinceaños y planeación de vida y carrera). Eso de utilizar el "chiste" de "planeación" para argumentar lo poco preparados de nuestra presentación, se me hizo de plano lo más alejado a una broma e inteligente uso de un juego de palabras. Lo mejor de la reseña, fue que criticaron más lo poco "planeado" de nuestro evento de lanzamiento, que nuestra propuesta. Y lo más interesante, es que quien hace la reseña, lleva años en la industria.

Si les interesa, el medio se llama "El Publicista" (y aquí, si hago el uso de las comillas en toda su majestuosidad).

El lunes, tengo entrevista con ellos directamente, uno a uno, máscara contra cabellera. Venga!

Cuando sea por mejorar nuestra muy golpeada y poco apoyada entre nosotros mismos industria publicitaria, cuando sea por un diáologo inteligente con críticas, con cuestionamientos, pero principalmente, con propuestas para la mejora, yo siempre estaré abierto! Que hagan todas las preguntas que quieran, estaré esperando.

1:58 am.

Dolor de: cuello, espalda, base de la nuca, cabeza, esternón, ojos, boca del estómago y pecho.

"Dios mío, tan solo teeengo 29 aaaaaños". (Sí, así de patética es esa poesía y así de patético es este post)

Sólo quería postear mi amargo sabor de boca por este día (y eso que me acabo de echar dos roles de canela!).

Pa', ¿ya nos vamos?

No todos los clientes son "clientes". Hoy conocí a uno de ellos.

Ojalá y siga así y haya más de estos "clientes" de ahora en adelante.

Pasó el festival de Cannes y a México, le fue muy mal. No es novedad que nos vaya mal, pero ahora nos fue todavía peor que antes. No voy a entrar en la discusión de que si la publicidad es arte o es negocio, la verdad que no es mi intención. Lo que sí quiero decir es que yo me metí a este negocio con las ganas de hacer las cosas de forma diferente (como la mayoría de todos los jóvenes que quieren entrar a publicidad, quiero imaginar). Y en ese interés de hacer las cosas forma diferente está el hecho de generar historias, grandes movimientos, despertar emociones (si tienen un fin comercial, para mi era lo de menos, claro que ahora me pesa cada vez más), en fin, de encontrar esas grandes ideas que sorprendan, que la gente comente en sus horas de café, que se manden de madres a hijos por correo electrónico (como lo hace mi madre conmigo).

Cada vez más me doy cuenta que esas GRANDES ideas, no están en la publicidad (o por lo menos, no en México). He aquí un ejemplo clarísimo. Una banda japonesa, decidió hacer su video con los videos de webcams de sus fans alrededor del mundo. Visualmente, es increíble, pero lo más interesante, es el significado y lo que está detrás.

Ahí les va chavos.

El día de ayer (o a entier, es muy temprano para hacer funcionar la parte calendaria -del 2 de febrero- de mi cerebro), tuve la oportunidad de visitar Centroamérica por primera vez (y después nos quejamos de nuestros vecinos del depto de arriba de que no saben nada de nosotros?? nosotros sabemos algo de los deptos de abajo??). En fin, la visita fue por situaciones laborales. Fueron de esas de voyvengo.

Debo admitir, la gente extremadamente amable, lo único es que esa amabilidad se veía conflictuada con un aspecto particular de mis creencias personales. Es complicado, tanto, que no lo escribiré acá (además y si alguien se entera? entonces por qué lo escribes aquí? pues por saber si escribiéndolo se esfuma... hmmm no creo). En fin, sólo debía aterrizar este pensamiento.

En fin, a veces es complicado manejar la vida profesional y las creencias personales, debería ser más fácil no?

'má! ya voy de regreso.

Nota 1: Gracias COPA por hacerme llegar a casa, aun a pesar de mis errores (o el de algún conocido, pero en fin ja!). Pura Vida!

Nonta 2: Te extraño mucho.

Nota 3: Escuché que el tiempo apremia, ¿qué significará eso? ¿Significa que el tiempo se acaba y que viene una nueva etapa? o ¿significa que es difícil lidiar con el tiempo? o que llegó el momento de volver a afianzar esa decisión tomada? o tal vez ¿significa que el mensaje no era para ti y no debería estarme preocupando en qué tan apremiante es el tiempo? Entender las virtudes y debilidades del tiempo a veces no es nada fácil.

Hoy es de esos días que no tengo ganas de hacer ni madres. Sí. Desde hace unos días he pensado que mi trabajo no aporta nada a la sociedad (bueno, eso de publicista, ya lo sabía!, pero aun dentro del mundo publicitario, el ser "planner" al parecer está al final de la cadena alimenticia en prioridades dentro de una institución). Además como me gusta encontrarle 34112 pies al perro, me aburro relativamente rápido de las cosas y si no me dan algo nuevo, ahi ando buscando cosas que me refresquen la cabeza. Pues ya me harté y estoy en la pata 34111. Lo único, es que no sé a dónde buscar lo que hoy no encuentro. Ah! dulces ironías de la vida. "Estás a gusto?" "No" "Qué vas a hacer?" "No sé" "Que es lo que quieres" "sólo se que lo que tengo ahorita no lo quiero""chale".Además, hoy recibí una noticia poco agradable en el trabajo (no la puedo decir, pues me dijeron que no dijera, y yo requeteobediente sigo con la petición). O sea que, de chamba no más no.

Además en la escuela "virtual" donde estoy estudiando disque pa'seguir mi profesión innata de ser músico, al parecer como que al profe le sale lo "border patrol" conmigo (ah porque la universidad es de los iunaited!) ya que cada vez que preguntole yo algo, me contesta con un tono de "a ver che wetback, que no entendiste la tarea?!". Y siempre firma con un "OK" así como insinuando "no seas pendejo y no vuelvas a preguntar". Chale o nada más seré yo que ando de sentido? bueno, tan siquiera que el wey saludara o deseara un buenos días, no?, no?!

Además, el día de hoy alguien me dijo, "no seas mediocre". Chale. Con lo sentido que andaba, realmente me pegó. Si algo creía yo que no era, era eso.

Pues entonces eme aquí, con un buen de madres que hacer en el trabajo, (Que no si ni para qué, ya que nunca pasa nada, al final los "clientes" terminan haciendo lo que ya tenían disque pensado pero que amablemente te dicen "está bueno, tal vez para otra ocasión, guárdalo en el cajón"... lo que voy a guardar en el cajón son las ches ganas de trabajar!!) y con nada de ganas de hacer nada.

Estaré en mis días?

Comercial de radio "auténticamente mexicano" se osa en afirmar que: "a todos los mexicanos nos gusta lo nuevo, a todos nos gusta el mango".

Es falso. Yo también disfruto mucho lo "viejito" (es más, yo quedé atrapado en los 80's en lo que respecta a la música!! -y otras cositas arriba y arriba-) y además tampoco soy muy fanático del mango (ni de la papaya, ni del melón, ni del mamey, ni de la sandía).

Por favor, no generalicen!!!

Sí. Ya me entregaron "mi" (es un decir, es de la oficina!) mac. Debo admitir que está "Re-Linda" (acentito "porteño"). Es negra. Por lo que no fue tan grande el brinco de mi lap IBM a esta lap mac. Todo el viernes estuve bajándole madre y media de esas que le llaman "widgets". Ya tengo un diccionario (bueno, dos! "para escribirte mejor"), una barra que me dice si me estoy "dejandocair" con los mp3 y no estoy dejándole espacio a más cosas, un brazo de guitarra que me indica todos los acordes, e incluso un cuadro que me indica cuáles son mis pendientes para los siguientes dos días. Ya estoy requete organizado!!

Personalicé el escritorio, los folders y hasta bajé unos íconos muy chidos para reemplazar los que ya vienen, pero ahí fue cuando me dí cuenta que no era el "mi" mac, sino de la oficina, pues no soy (ni podré ser) "administrador" de la compu (denme chance!!!) por lo que no pude "personalizar" aún más mi compu.

Debo aceptar que todavía tengo ese remordimiento que uno siente cuando traiciona a alguien. "No eres tú, soy yo, pero ahora estoy con ella".

A ver como me va. Bueno, por lo menos va más con el estereotipo del "publicista".

Dicen por ahí que "en casa del herrero, cucharón (o asadón, según sea el inmueble) de palo". Han de saber uds. que el pan que llevo a la boca, proviene del fruto de mi labor en una agencia de publicidad. "¿Qué hace uno en una agencia de publicidad?" Pues además de vestir casual y con "estilo" -aha-(casual weekdays), se supone que conocer a la gente, ver sus "necesidades", entenderla, meterte en sus zaptos, ver que es lo que probablemente pudieras transmitirle o hacerle sentir, para al final poder hacer de este mundo un lugar poco mejor (!!!!) o por lo menos, hacer más "ameno" el día de esa persona, para que chance puedas lograr que abra un "casillero" en su cabeza, que le caigas bien y que quiera adquirir en un futuro, un producto o un servicio. (Algo recuerdo de mis libros de Kotler!!)

El tema es, que se supone que a esto me dedico. A ser un "profesional" de la comunicación. Conocer al sujeto en cuestión dostres bien para poder saber qué decir, cuándo y en dónde. La verdad es que creo que hasta eso, no hago tan mal mi chamba. Pero oh gran triste realidad! cuando uno voltea la mirada a su vida personal. Seré franco. Nomás no se me da jaja. No hay "metodología de trabajo", ni "diagrama de comunicación", ni un "prostituido" insight, ni nada de esas cosas que uno se inventa en el "marquetin". No existe eso en mi vida personal (hmmm tal vez deberíamos de crear "un modelito", ahi está el bisne!). Al final, en esta etapa del "awareness", ni termino conociendo bien, ni sabiendo qué decir, ni cuándo, ni en dónde, ni por qué medio! O sea, un verdadero desastre!. Debería llevar mi renuncia yo mismo mañana al departamento de RH! (hmmmm bueno, no es pa'tanto, hay que comer!!!).

Creo que la etapa de "Loyalty" se me da mejor, pero cómo llegar a ella, si ni siquiera se alcanza la de "Awareness"? (por cierto, ah como somos pochos en esto del "advertising"!). Por cierto, también creo, que para todo aquel que no sea publicista, hacer comentarios "marketeros", le será totalmente ñoñezco (bueno, tal vez también le parecerá así a quien sí sea publicista!)

Me pregunto si habrán otras personas que estén pasando por la misma situación. "Sí amor, los Rodríguez quedaron muy satisfechos con el diseño que hice para su casa, pero no sé como construir la nuestra", "Si DR, soy médico cirujano pero no sé cómo coserme esta cortada que me hice". Sí, realmente ridículo.

Sabía que debía haber escrito, en aquella forma universitaria, "Carrera a Estudiar: Ingeniería Industrial".

No, no me mal interpreten. No estoy diciendo que la creatividad deje de existir. Al contrario, hay que promoverla a todo nivel, en todo lugar y en todo momento!! (sí, en todo momento!, en los momentos más apremiantes es cuando uno es más creativo - esto lo dejo a su imaginación!). Apoyo, promuevo y creo amplia y profundamente en que debemos siempre estar en búsqueda de soluciones más interesantes, prácticas y efectivas a los problemas, a encontrar nuevas formas de expresión y a encontrar las vías y métodos que dejen a cada uno expresar lo que uno siente y piense, siempre sin afectar a terceros (lease, blog).

Lo que estoy diciendo es que se eliminen de todas las tarjetas de presentación el término "creativo" y todas sus ramificaciones y manifestaciones: Director Creativo, Director Creativo Asociado, Creativo Grouper, Creativo de Medios, Creativo de Medios ATL, etc, etc, etc.

¿La principal razón? Irónicamente, estos términos terminan eliminando la creatividad de cualquier organización.

Me explico.

Cuando una tarjeta de presentación se apodera del título, hace que el mismo se convierta en una especie de propiedad privada, es decir, algo a lo que los demás no pueden acceder. Por lo tanto, los que no tienen ese "adjetivo oficinista", terminan sintiéndose totalmente alejados del concepto. Y terminan pensando algo así como: "pues él fue el ganón (gracias mexico v6), yo ya llegué tarde a la repartición, a él se lo dieron". ¿Qué logramos con esto? Bueno, pues "logramos" que los que no tienen ese título en su tarjeta de presentación, estúpidamente terminen diciendo (incluso creyéndoselo): "es que yo no soy creativo" (!!!!!!) . DIOS, por eso estamos como estamos.

Todos en esta vida somos creativos! a un nivel o a otro. Algunos podrán serlo en el "verbo" (y el "sustantivo"!), otros en lo matemático ("de a como nos toca con la cuenta?"), otros incluso en la solución de problemas familiares ("si te acabas la sopa de espinacas, hay postre"), alguien más en sortear las calles de la ciudad o algún otro en las artes del amor (hay de todo en la viña del señor, gracias mexico v7)

Por lo que digo, imploro, es más, exijo (pediré a los policías capitalinos que me acompañen cerrando calles en mi marcha de protesta!) que POR FAVOR, se eliminen de todas las tarjetas de presentación la palabra "CREATIVO" ("Nombre por Nombre, Tarjeta por Tarjeta"). Que no se nos robe la oportunidad a todos de generar nuevas formas de expresión, de soluciones más eficientes o de una nueva forma de ver la vida.

O todos coludos o todos rabones! (gracias mexico v8)

Para mí la persona más creativa que he conocido en mi vida, es mi madre. Aún a pesar de que su contexto no era muy "inspirador y detonador" de ideas creativas (no tenía a su disposición XBox'es o mesitas de billar o ping-pong, o sillones muy cómodos con vistas al parque, ni su churro de mota), siempre halló la manera de encontrarle algo diferente a todo lo que hacía, a cualquier tarea o incluso a cualquier platillo que cocinaba. Siempre recordaré los famosos "viernes", que era cuando mis primos iban a comer a la casa después de la escuela, y que mi madre decía "hoy les toca probar esto que se me ocurrió". Gracias por esos viernes y por todo lo nuevo que probamos!

También encontró la manera de que me interesara en la música, de que hiciera algo de deporte (lo que hice de niño ya me sirvió pa'toda la vida!!) , de que medio me gustara la escuela y de que comiera la sopa de calabaza (hey! incluso que me gustara!!)

Agradezco a mi madre su forma tan sutil y a la vez poderosa de definir lo que debe ser la creatividad: Sin presumir y para todos.

Y aún así no recuerdo que mi madre se haya presentado ante amigos, familiares o algún vecino diciendo: "Hola, soy Mamá Directora Creativa".

Debo admitir que todavía me "da roña" (gracias mexico v4) el hecho de que cuando viajo y puedo salir de este H. País, tenga que llenar en el espacio de esa forma de migración la cuál dice "Ocupación:" con la palabra "publicista". No sé, como que el publicista es una de esas profesiones que está llena de estigmas y prejuicios (y lamentablemente, la gran mayoría, conceptos negativos): "mariguano", "creativo", "hollywood guanabi", "brain washer", etc, etc, etc. Bueno, no me quejaré, creo que hay otras profesiones que están cubiertas de estereotipos también: Aeromozas, bomberos, abogados, policías, políticos y anexos, etc.

Bueno, el caso es que el día de ayer me enteré de que ahora sí, tendré que creerme el hecho de que soy todo un "publicista". ¿La razón? Tendré una mac. Dirán uds. "trabajas como publicista y no tienes una mac?!?!" ooooooh seguidores de los estereotipos, sí, así es, no tengo mac (todavía!). Y para ser honestos, me sentía alguien diferente con el hecho de tener una Lap IBM (!?!?!?!) en este mundo publicitario. El tener una lap IBM me hacía (hace) sentirme parte de una "logia" un tanto bizarra, a la que sólo pocos tienen acceso (la contraseña: sólo si sabes descifrar el significado de una pantalla azul!). Pero la verdad, me sentía orgulloso de poder "presumir" que me llevaba bien y manejaba a "mis anchas" (gracias mexico v5) el sistema operativo del buen William Gates III. De hecho, en mi casa tengo una PC, pero no una PC cualquiera! no!! no es una DELL (o DEELLA, duh!) o una HP o incluso una IBM, no!!, es una PC que me tardé más de un mes en armar, en escoger los componentes (que tuve que hacer traer de Canadá!) y cientos de horas de navegación en eBay para poder decir que tengo una compu, única! ya que pues fue armada especial y exclusivamente para este su "servidor" (hmm pudiera hacer un chiste informático, pero sería MUY malo!) .

De hecho, debo confesar que en mis tiempos preparatorianos, fui miembro del club de computación de la escuela!!! (sí, se burlaban todos, pero cuando llegaba la hora del examen y yo estaba "exento" del mismo, ya no se reían tanto!!).

Bueno, la onda es que al parecer, tendré que acostumbrarme a la idea de que ahora sí cumpliré el "estereotipo" de un verdadero publicista: voy a tener una lap mac.

Parece ser que ese "casillero" en la lista de la descripción del publicista ha sido llenado. Sólo espero que nunca los casilleros de "mariguano", "hollywood guanabi" y "brain washer" sean "palomeados" en mi lista personal.